Marketing y la Comunicación Digital nuevas oportunidades laborales para periodistas

En estos últimos años el mundo del periodismo ha sufrido en sus carnes una de la mayores consecuencias de la crisis, la destrucción masiva de puestos de trabajo. Debido al cierre de medios de comunicación, sobre todo medios tradicionales y con gran número de trabajadores. Dicha destrucción de empleo ha ido aumentando año a año, hasta llegar a triplicarse en el último año, alcanzando una cifra de 27443 desempleados y un porcentaje del 51% del sector, según datos del Informe Anual de la Profesión Periodística 2012 de la Asociación de la Prensa de Madrid (APM).

Sin embargo, no todo son malas noticias en este campo profesional, ya que hay otros sectores que consideran al periodista como un valor seguro a la hora de desempeñar funciones relacionadas con la comunicación. Debido a la capacidad de análisis y comunicación que llegan a desarrollar los periodistas, empresas como Idonms considera que estos profesionales tienen un gran potencial y futuro en una profesión como Analista de Comunicación y Marketing Digital. Tarea que supone un gran dominio del las nuevas tecnologías, haciendo hincapié en lo estratégico de la comunicación, es decir, no solo sirve hacer una página web atractiva para tus clientes, sino que hay que conseguir comunicar su existencia y que los clientes la elijan frente a la competencia . Internet debe ser tratado como un medio de comunicación y no como algo meramente técnico a cargo de los informáticos, es más importante una buena estrategia de comunicación para lograr dar a conocer tu página que programar una página complicada con un hermoso diseño que es posible que nadie vaya a encontrar.

idonms

Idonms ofrece un nuevo modelo de negocio para periodistas adaptándose a su formación, formándoles como Analistas, mediante su Licencia de marca y su metodología que está revolucionando el sector de la Comunicación y el Marketing Online , y además proporcionando todo el apoyo técnico necesario como, asesoría y formación continuada, programar páginas web y otras aplicaciones . El certificado de Analista en Comunicación y Marketing Idonms ofrece la posibilidad de llevar un negocio sin tener que realizar grandes inversiones y pudiendo trabajar desde cualquier lugar en un sector en clara expansión. Dicha expansión se debe a que todo lo relacionado con la comunicación y publicidad se ha ido desviando hacia Internet debido a que es el medio más rápido, eficaz y más económico para las empresas, sobre todo para el caso de las PYMES que carecen de muchos medios para su promoción. Además es un perfil profesional que los medios digitales también demandan exponencialmente ya que su negocio depende de las visitas que reciban sus noticias, que serán más accesibles al público si interviene un experto en difusión digital de contenido.

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Los vídeos online conquistan al 87% de las mujeres

El vídeo online se posiciona como una importante pieza dentro de la estrategia del marketing de contenidos. La investigación realizada por Total Beauty Media Group ha querido conocer su índice de popularidad entre el público femenino. Atendiendo a los resultados, existe un gran interés por el contenido audiovisual, dado que el 87% de las mujeres encuestadas afirmó que consume vídeos online.

Lejos de lo que cabría esperar, el ordenador de escritorio sigue siendo el medio principal al que las mujeres recurren para misionar este tipo de contenido audiovisual, incluso antes que el portátil o el smartphone. Pese a que el 70% de las participantes en la encuesta tenía un smartphone, únicamente el 15% lo utilizaba para ver vídeos. Esta diferencia es más evidente en cuanto al rango de edad. El 39% de las boomers (mujeres de 35 a 44 años) utiliza el ordenador, frente al 27% de las millenials (mujeres de entre 25 y 34 años). En el caso del smartphone, el 14% de las boomers ya recurre a la pantalla de bolsillo, frente al 24% de las jóvenes. En cambio, en el caso de la tablet hay una tendencia similar, que ronda el 10% en ambas generaciones.

Otro dato que diferencia a las mujeres en función de su edad es la franja horaria en la que se disponen a visualizar este contenido. El 28% de las féminas que pertenecen al sector de mayor edad realiza esta práctica por la mañana, mientras que el 50% de las jóvenes prefiere las tardes, de 17 a 22 horas.

youtube

Cerca del 80% de las mujeres rechaza los anuncios que se emiten antes del vídeo seleccionado, no es el modo más idóneo para conseguir el impacto deseado sobre la audiencia femenina por parte de la marca. En cambio, ellas prefieren facilitar sus datos personales; estarían dispuestas a rellenar un formulario de contacto o responder a una sencilla encuesta, si con ello pudieran acceder al contenido deseado.

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Los genios del marketing te desean feliz San Valentín

Muchas son las firmas que producen accesorios expresamente para regalar a tu pareja en el día de San Valentín. Hablamos de cajas de chocolates, perfumes, relojes con corazones, ediciones limitadas de lo que sea, siempre con la misma temática: corazones o angelitos.

zapatos san valentin

Pero yo me pregunto. Igual que el árbol de Navidad y los renos de plástico que se iluminan solo duran la extensión del período navideño, los regalos de San Valentín con sus dibujos edulcorados, ¿no tienen fecha de caducidad? Soy consciente de que un corazón es un símbolo de amor y no caduca (a no ser que lo que expire sea tu relación), pero ¿quién quiere tener una máquina de café con angelitos y corazónes en su cocina durante toda la vida (por mucho que sea una edición limitada)?

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Los directivos de marketing califican Internet como el canal más rentable en comunicación

Los departamentos de marketing se enfrentan a un año complicado. Además de la crisis, la irrupción de Internet en la vida empresarial ha supuesto un cambio radical en su trabajo, cambio que aún no han terminado de asimilar y para el que hay escasez de profesionales formados. El ISDI (Instituto Superior para el Desarrollo de Internet) ha realizado dentro del marco de la Cátedra que mantiene con la Universidad Complutense y en colaboración con la AEA (Asociación Española de Anunciantes) el “Barómetro digital”, un estudio para conocer el grado de penetración de Internet y las nuevas tecnologías en las empresas españolas. En él, las compañías señalan al mercado digital como el más eficaz aunque siguen mostrando importantes carencias para sacarle partido.

marketing online

Las principales conclusiones de este Barómetro, realizado entre empresas de alimentación y bebidas, finanzas, telecomunicaciones, Internet, energía, belleza, salud, automoción, textil, hogar, distribución, restauración, deportes, ocio y tiempo libre, un 69% de ellas de más de 500 empleados, exponen una fotografía de la realidad del marketing online basada en las siguientes premisas:

Situación de los departamentos de marketing: el 78% de las empresas ya cuenta con un departamento específico para marketing digital, aunque siguen siendo muy nuevos dentro de las compañías. Representan una tercera parte de los empleados que trabajan en marketing tradicional. Un dato muy destacable es que el 59% de ellos reporta directamente a la dirección general.

Profesionales expertos en Internet: uno de los déficits más claros que se detectan en las empresas es la escasez de personal que ha sobrevenido con la crisis económica pero también con la creciente especialización. Los empleados externos, de agencias que trabajan para la empresa, casi duplican a los internos, aunque esta diferencia es aún mucho más significativa en el ámbito digital, en donde los profesionales externos triplican a los internos, especialmente en las áreas de mayor especialización y más nuevas, en las que las compañías no cuentan con expertos.

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ESIC presenta la jornada Inteligencia Competitiva y Marketing: Claves para la competitividad empresarial

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El desarrollo de la función de Inteligencia Competitiva y Marketing como práctica normalizada es una cuestión prioritaria. La elaboración de Inteligencia para la toma de decisiones empresariales, lejos de ser un elemento accesorio o de lujo, es un signo de profesionalidad en el desempeño de la dirección y gestión empresarial, al servicio de la competitividad de las empresas.

Programa:

9.30h – 10h: Bienvenida y presentación de la Jornada y sus objetivos.

D. Simón Reyes Martínez Córdova, Director General de ESIC.

Excmo. Sr. D. Félix Sanz Roldán, Secretario de Estado. Director del Centro Nacional de Inteligencia, CNI.

10h – 10.45h: Presentación del Curso Especializado en Inteligencia Competitiva y de Marketing.

D. Pablo López Tenorio, Director del Máster en Marketing Science de ESIC.

D. Fernando Velasco, Director de la Cátedra de Servicios de Inteligencia y Sistemas Democráticos de la Universidad Rey Juan Carlos.

10.45h – 11.30h: Conferencia: La Inteligencia Competitiva como herramienta en el nuevo paradigma económico.

Confirmar asistencia – Plazas limitadas D. Alain Juillet, Presidente Academia de Inteligencia Económica de Francia.

Militar de carrera, tras haber ocupado los más altos puestos dentro de los Servicios de Inteligencia Franceses, pasó a la vida civil habiendo sido Presidente de Marks & Spencer y de Jacobs-Suchard France, para terminar ostentando desde 2003 hasta 2009, el cargo de Alto Comisionado para la Inteligencia Económica del Gobierno de Francia. Desde su cargo actual, Alain Juillet pretende promover el uso de la Inteligencia en el sector privado.

11.30h – 11.50h: Ruegos y preguntas.

11.50h – 12h: Despedida y cierre:

D. Fernando Velasco, Director de la Cátedra de Servicios de Inteligencia y Sistemas Democráticos de la Universidad Rey Juan Carlos.

D. Felipe Llano, Director Adjunto a la Dirección General de ESIC.

Café al final

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Los presupuestos de marketing a nivel global crecen por primera vez desde mayo de 2012

Los presupuestos de marketing en su conjunto mundial crecen por primera vez en más de seis meses, de acuerdo con el último Global Marketing Index (GMI) de la consultora Warc, alcanzando los 50,4 puntos en enero.

El GMI, que elabora mensualmente sus datos basados en un panel con respuestas de 1.225 ejecutivos de todo el mundo, revela una tendencia positiva al superar el índice 50. Warc ha señalado que si bien es el primer crecimiento del índice desde mayo de 2012, que marcó un 50,3, todavía queda lejos del nivel más alto que tuvo lugar en abril de 2012, con 53,7 puntos.

El índice global ha venido impulsado por el sentimiento positivo de las empresas americanas, con un fuerte aumento hasta el índice 53,9 desde los 50,2 de diciembre de 2012. En Asia-Pacífico el índice subió ligeramente hasta el 48,1, quedando todavía en territorio negativo. En Europa el índice se mantiene también en negativo con 46,2, aunque mostrando una mejora desde los 44,8 de diciembre.

marketing departamento

El índice global también ha mejorado en lo que a recursos humanos se refiere, con un fuerte crecimiento hasta alcanzar los 56,7 puntos de este mes desde los 53 de diciembre. Las Américas alcanzaron los 61 puntos, como muestra del rápido crecimiento del empleo que está teniendo lugar en el continente. Asia-Pacífico (55,6) y Europa (54), también mostraron un sentimiento positivo.

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El marketing online anticipado es crucial para los nuevos hoteles

Buuteeq, un proveedor líder de marketing digital para operadores de alojamiento, reveló los primeros datos de un prominente cliente nuevo que utiliza el Sistema de Marketing Digital (DMS, por su sigla en inglés) basado en la nube de la compañía, y los resultados resaltan la importancia de que los hoteles de todos los tamaños establezcan su presencia en línea con bastante antelación a su apertura. En agosto, buuteeq lanzó el sitio web del MGM Grand Ho Tram Beach y su presencia en línea, y en sólo cuatro meses más de 500,000 visitantes vieron el sitio web del complejo vacacional de lujo, a pesar de que aún está a varios meses de abrir sus puertas.

El Ho Tram, un lujoso complejo turístico de playa y entretenido destino en Vietnam, está aprovechando la oferta completa del sistema en la Nube DMS de buuteeq, que incluye: un sistema de gestión de contenido para los activos de mercadotecnia; desarrollo y publicación de la Web de la propiedad, sitios móviles y sociales, publicación de contenidos simplificados para sitios de reserva externos; optimización SEO, reportes detallados de análisis de marketing en línea y más.

Ho Tram

El Ho Tram contrató los servicios de buuteeq en julio, y buuteeq lanzó la completa presencia en línea del hotel menos de un mes después. Tras dos meses, había más de 5,000 visitantes diarios únicos en las propiedades en línea del hotel, y para noviembre, el tráfico estaba constantemente llegando a los 10,000 visitantes únicos al día y sigue subiendo. Esto dio al Ho Tram mucha ventaja en la conciencia pública para su pronta apertura, lo que a su vez ayudó a impulsar las primeras reservas cruciales.

+ info (ellibrepensador.com)